Ariston, Elco et Wolf lançaient leurs nouvelles gammes de pompes à chaleur et souhaitaient les présenter directement aux professionnels du secteur, installateurs et distributeurs, plutôt qu'en showroom fixe. L'objectif : aller à la rencontre des équipes terrain, région par région, dans un format qui sorte du salon professionnel classique.
Tcheen a pris en charge la conception du concept, la production de la PLV et le pilotage logistique de l'ensemble de la tournée, prévue sur 9 implantations à travers la France.

Roadshow professionnel - lancement terrain de gammes pompes à chaleur

Le parti pris : installer le showroom itinérant dans des stades de rugby, un choix qui ancre la marque dans un territoire et une culture sportive fédératrice plutôt que dans un lieu neutre. En complément du showroom, les professionnels ont pu profiter d'une visite de stade et d'un temps de conférence, deux formats qui ancrent davantage l'expérience dans l'univers du lieu et créent un vrai temps fort au-delà de la découverte produit.

Tcheen a conçu une animation de tir de précision, cohérente avec l'esprit du stade et suffisamment simple pour être reproduite à l'identique sur chaque étape de la tournée. Les professionnels sont repartis avec des maillots et des ballons dédicacés, en clin d'oeil à l'univers rugby du lieu.

Showroom itinérant en stade - immersion et animation cohérentes avec le lieu

Sur chaque site, les professionnels ont pu découvrir les nouvelles gammes au sein d'un showroom itinérant pensé comme un vrai temps fort plutôt qu'un simple stand, complété par une visite du stade et un temps de conférence. L'animation de tir de précision a servi de point d'accroche pour créer de l'échange autour des produits, sans détourner l'attention du coeur commercial de l'événement.
Côté logistique, chaque implantation a mobilisé une chaîne dédiée : production et pose de la PLV, transport et stockage du matériel, présence terrain pour l'activation, le tout suivi via un outil de pilotage multi-villes permettant de garder une vision d'ensemble sur l'enchaînement des 9 étapes.

Pilotage multi-sites - 9 implantations enchaînées, étape après étape

Sur les étapes réalisées à Bordeaux et à Bayonne, les implantations se sont déroulées sans incident logistique majeur, confirmant la solidité du dispositif construit par Tcheen : un concept reproductible, une PLV maîtrisée de bout en bout et une coordination fluide entre les équipes terrain et les prestataires logistiques.
Une démonstration que l'ampleur d'un roadshow national ne doit rien retirer à la qualité de chaque étape prise individuellement.

Fiabilité d'exécution - un même niveau d'exigence sur chaque implantation